我们在鸿星尔克白

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象方便面等品牌身上也曾看到。 对品牌方来说，通过热点收获了一波流量和销量自然是好事。但是更关键的问题是，这种靠情怀杀引发的购买只是一次性的，很难持续下去。如果这一波热点之后，品牌又没有了声音和关注度，那么品牌还是再一次沉寂下去。 品牌建设，不能只靠一波热点，关键还是持续融入社会议题，把自己变成流行文化变成人们生活中固定的一部分。 要想经营好这个品牌生态，一个不错的思路可以参考微博提出的商业L模型。它将品牌的营销路径分成四个阶段，L社交引爆Launch，


L心智渗透Like，L用户联结Link，L品牌拥护Loyalty。 全面解析淄博 阿尔巴尼亚电话号码列表 烧烤的走红，及品牌热点营销的步骤与体系 品牌首先必须持续在社交领域进行引爆，被人们关注和熟悉。 然后完成对消费者心智的渗透，让消费者购物时想起你，为产品销售赢得机会。 如果品牌还能与用户建立连接，让消费者关注你的社媒账号持续看你的直播进入你的私域，那么企业就能实现更多复购。 并且最终，让其中一部分用户变成品牌的死忠粉，拥护品牌，愿意为品牌发声。这样，品牌就能实现生命力的常青，创造源源的销量。









品牌要做热点营销，更要将热点带来的流量和热议转化成为品牌的流行文化现象，形成品牌与用户的深层关系，从而为品牌带来更加长远的效益，这是一个更加科学的评估热点价值的体系。 通过L的科学划分，品牌可以更加直观标准化的评估热点营销的项目成果，并让品牌形成与消费者可沟通可沉淀可转化可量的营销模式，帮助品牌更快更好更久地实现增长。 专栏作家 空手，微信公众号空手（IDfiresteal），人人都是产品经理专栏作家。广东省广告集团｜策略群总监。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可。